Immer mehr Internet-User verfügen über ein eigenes Blog, in dem sie ihre Meinungen zu aktuellen Situationen, aber auch zu den unterschiedlichsten Produkten, die es auf den Märkten gibt, äußern. Der Trend geht dabei immer zum Blog als absatzförderndes Sprachrohr. Die Gründe dafür sind vielfältiger Natur. Ein eigenes Blog, das stilistisch und visuell ansprechend ist, kann in der Tat eine Kaufentscheidung von Seiten des Kunden beeinflussen. Aus diesem Grund nutzen immer mehr onlinebasierte Unternehmen die privaten und kommerziellen Blogs zahlreicher wortgewandter Internetuser. Vor allem die Objektivität und Seriosität der Blogger, die für andere Kunden Gleichgesinnte darstellen und den Eindruck entstehen lassen, das beworbene Produkt bereits zu kennen, lockt immer mehr Unternehmen zu dieser Marketingmaßnahme.

Ein eigenes Blog zu verkaufsfördernden Zwecken beinhaltet alle Grundzüge des kommunikativen Marketing-Mixes. Da die Zahl der Blogs im Internet stetig steigt, sorgen die meisten Blogger selbst mit eigenem Marketingaufwand dafür, von Google und Co. weit oben in den Suchergebnissen gelistet und gefunden zu werden. Andere Blogger nutzen etwa Google News und AdWords, um von der Internetgemeinde wahrgenommen zu werden. Dadurch verhelfen sie Unternehmen, die ihr Produkt über sie durch passende Beschreibungen vermarkten lassen möchten, zu Kosteneinsparungen, die gerade in Bezug auf den Werbeaufwand im E-Commerce Gold wert sind. Eine beliebte Methode von Seiten der Blogger, gerade im Banken-, Versicherungs-, Online-Versand- und E-Reise-Business, um sich für diesen Marketingaufwand entlohnen zu lassen, stellen Affiliate-Netzwerke wie Zanox und Affilinet dar. Mit deren Hilfe werden neben den Produktbeschreibungen Banner auf die Seite eingebaut, die direkt zum Produkt verlinken und Provisionen versprechen.